Рекламное агентство структурно выросло из творческого процесса.
Всё просто: есть новые идеи — есть клиенты. Без идей нет ничего.
Структура — это две ключевые функции. Всё прочее — “nice to have”.
Первую функцию вы угадали сразу — это Генерация. Свежие идеи нельзя купить оптом в Китае. Их нужно черпать из пустоты.
Вторая роль — это Фиксация. Важно не упустить нечто ценное, но пока слабое. Нужно его оценить, защитить, полить, подрастить.
Идеи приносят деньги, а значит и приятные проблемы — выплаты, документооборот и т.д. Возникает ряд полезных подфункций.
Последние склонны считать себя столь же, а то и более ценными, чем функция Генерации. Ведь у них всё ясно, а там — тёмный лес.
Если участники забыли “онтогенез” творчества, бизнес обречен.
Никакие процедуры, инвестиции, реорганизации, тренинги или замена команды не оживят то, что мертво. Это кости кита на дне.
Напротив, компания на глазах расцветает даже от крохотных изменений, но в правильной точке. Точнее ИЗ правильной точки, когда вся команда признаёт наивысшей ценностью То, Чего Нет.
Генерация нового — это не тривиальная операция типа E2-E4. В творчестве есть дикий элемент X, не подконтрольный уму.
Последний должен смириться перед этой тайной, если хочет жить.
Искренне ваш,
-Александр
Обо мне:
Как бизнес-терапевт, я помогаю предпринимателям быстрее принимать трудные решения на стыке бизнеса и личности, и в результате повышать стоимость компаний.
Как я могу Вам помочь?
Если вы давно уже пытаетесь понять, что ограничивает вас и/или ваш бизнес и как наконец придать важным изменениям импульс, то сессия "Катализатор" создана специально для вас. Бронируйте здесь.